Penulis
Salma Elgita Fitri Subagyo dan Jojok Dwiridotjahjono
Jurnal
Jurnal Imiah Ekonomi dan Bisnis
Reviewer
Margareta Selpini Adelita
Latar Belakang
Internet merupakan salah satu hasil perkembangan teknologi saat ini yang telah menjadi kebutuhan bagi banyak orang. Perkembangan ini tidak hanya digunakan sebagai media informasi, tetapi juga mempermudah proses transaksi jual beli. Toko online adalah contoh penerapan teknologi yang meningkatkan bisnis melalui penggunaan perdagangan elektronik (e-commerce). Di Indonesia, salah satu platform e-commerce yang populer adalah Shopee. Pada tahun 2020, Shopee meluncurkan kampanye #BelanjaDariRumah untuk membantu masyarakat memenuhi kebutuhan sehari-hari tanpa harus keluar rumah, sehingga tetap aman dan praktis.
Tujuan
Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi: pengaruh iklan terhadap perilaku konsumtif, pengaruh konformitas terhadap perilaku konsumtif, dan pengaruh gaya hidup hedonis terhadap perilaku konsumtif. Populasi dalam penelitian ini adalah pengguna aplikasi e-commerce Shopee di Kota Mojokerto.
Metode
Penelitian ini menggunakan metode explanatory research dengan pendekatan kuantitatif. Skala yang diterapkan adalah skala Likert. Populasi yang diteliti adalah remaja pengguna e-commerce Shopee di Kota Mojokerto berusia 17-22 tahun, dengan total populasi sebanyak 21.407. Sampel yang diambil berjumlah 100 orang, ditentukan menggunakan rumus Slovin. Sumber data utama dalam penelitian ini berasal dari kuesioner yang diberikan kepada pengguna Shopee di Mojokerto yang telah melakukan transaksi, yang disebarkan melalui Google Form. Metode analisis yang digunakan mencakup Uji Validitas, Uji Reliabilitas, Uji Asumsi Klasik, uji regresi linier berganda, uji t, uji f, dan uji R².
Hasil
Hasil penelitian menunjukan bahwa variabel independen, yaitu Iklan, Konformitas, dan Gaya Hidup Hedonis, berpengaruh positif dan signifikan secara bersamaan terhadap variabel dependen, yaitu Perilaku Konsumtif. Hasil uji koefisien determinasi menunjukkan bahwa ketiga variabel tersebut menjelaskan 47,4% dari variabel Perilaku Konsumtif, sementara 52,6% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak termasuk dalam model penelitian ini.
Kesimpulan
Berdasarkan hasil analisis, dapat disimpulkan bahwa: Iklan memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna aplikasi e-commerce Shopee. Begitu pula, konformitas dan gaya hidup hedonis juga memberikan pengaruh positif dan signifikan terhadap perilaku konsumtif di platform yang sama. Secara keseluruhan, ketiga faktor ini berkontribusi secara signifikan terhadap perilaku konsumtif pengguna Shopee.