Penulis
Meci Nilam Sari, Rika Septrizarty, Wila Farlina, Azmen Kahar, dan Agus Nurofik
Jurnal
Journal of Economic and Management Scienties
Reviewer
Nur Anggini
Latar Belakang
Adanya perubahan besar dalam dunia bisnis akibat pandemi Covid-19 telah mengakibatkan penurunan drastis dalam aktivitas bisnis offline, terutama bagi Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM). Banyak UMKM mengalami kesulitan dalam menjaga kelangsungan usaha mereka dan mencari cara baru untuk bertahan di tengah situasi yang sulit ini. Salah satu solusi yang muncul adalah pergeseran dari toko offline ke toko online. Dalam konteks ini, platform media sosial TikTok Shop menjadi semakin populer sebagai sarana promosi bisnis. TikTok Shop menjadi salah satu alat yang efektif dalam mempromosikan bisnis dan membantu UMKM bertahan di tengah pandemi Covid-19.
Tujuan
Artikel ini bermaksud untuk menganalisis strategi bisnis UMKM melalui pemanfaatan platform media sosial TikTok Shop. Tujuan penelitian ini adalah untuk memahami dampak pandemi Covid-19 terhadap bisnis, khususnya UMKM di kota Padang, Indonesia. Artikel ini juga bertujuan untuk menyoroti pergeseran dari toko offline ke toko online dan penggunaan TikTok Shop sebagai sarana promosi bisnis. Selain itu, artikel ini juga ingin mengeksplorasi manfaat TikTok bagi para pengusaha muda dan tantangan yang dihadapi oleh UMKM selama pandemi.
Metode
Metodologi yang digunakan dalam artikel ini adalah studi literatur. Studi literatur adalah serangkaian kegiatan yang berkenaan dengan metode pengumpulan data pustaka, membaca dan mencatat, serta mengolah bahan penelitian. Peneliti mengumpulkan buku, jurnal, dan majalah yang relevan dengan masalah penelitian dan tujuan penelitian. Studi literatur dilakukan untuk mengeksplorasi berbagai teori yang relevan dengan topik penelitian dan sebagai referensi dalam membahas temuan penelitian.
Hasil
Strategi pemasaran digital dan penggunaan platform e-commerce seperti TikTok Shop sangat penting bagi pertumbuhan dan kelangsungan hidup usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM). Dalam konteks pandemi Covid-19, UMKM mengalami penurunan omzet dan kesulitan dalam melakukan promosi dan inovasi produk. Oleh karena itu, adopsi TikTok Shop sebagai sarana promosi dan penjualan dapat membantu UMKM untuk tetap eksis dan berkembang di era digital. Menggunakan TikTok Shop dapat memberikan manfaat yang signifikan bagi usaha mikro, kecil, dan menengah (UMKM) dalam menghadapi tantangan dan memperluas pasar bisnis mereka. TikTok Shop memberikan kemudahan bagi konsumen dengan menyediakan semua produk dalam satu aplikasi dan pengiriman gratis langsung ke rumah konsumen. Hal ini memungkinkan UMKM untuk mencapai lebih banyak konsumen dan meningkatkan pendapatan penjualan mereka. Namun, untuk dapat menjadi penjual di TikTok Shop, seseorang perlu mendaftar dan memverifikasi akun mereka. Promosi bisnis di TikTok Shop dapat dilakukan dengan menciptakan konten berkualitas, memanfaatkan fitur aplikasi, bergabung dengan influencer, dan menggunakan hashtag. Dalam hal ini, etika bisnis yang baik juga penting untuk menciptakan kejujuran, keadilan, transparansi, dan saling menghormati dalam proses bisnis.
Kesimpulan
Penelitian ini menyimpulkan bahwa TikTok Shop dapat menjadi alat yang efektif bagi UMKM untuk memasarkan dan menjual produk mereka di era digital. Dengan adanya TikTok Shop, UMKM dapat memperluas pasar bisnis mereka, meningkatkan pendapatan penjualan, dan tetap eksis di tengah persaingan bisnis yang semakin ketat. Oleh karena itu, penting bagi UMKM untuk memanfaatkan strategi pemasaran digital dan e-commerce seperti TikTok Shop guna mengoptimalkan pertumbuhan dan kelangsungan usaha mereka.